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Les10 formules. Ici, c’est très simple, je vais vous donner 10 formules de titre pour vos publicités Facebook. Voyez-les comme des recettes que vous avez juste à utiliser pour vos publicités Facebook. Comme je l’ai expliqué en début d’article, ça ne fait que quelques semaines que je m’intéresse au copywriting, donc je vais Unbon contenu commence par une bonne connaissance de votre clientèle de cœur. Le point de départ de tout : votre client idéal. Celui avec qui vous voulez vraiment travailler. Vous pouvez avoir le plus beau design du monde, le site le plus attractif et tendance, si vos mots n’évoquent rien pour ceux qui vous trouvent, vous ne vendrez pas. Commentpromouvoir un site Web ? Boostez le site Web de votre entreprise avec ces 7 conseils : Publier du contenu thématique; Proposez un rendez-vous en ligne. Ajoutez l’URL de votre site Web à la signature électronique de tous les membres commerciaux. Utilisez un chatbot pour améliorer votre site Web. Qu’est-ce qu’il pourrait faire pour rendre son site Web Lebut est de vous amener à trouver ce que vous souhaitez faire : booster votre chiffre d’affaires, monter en notoriété, faire connaître davantage votre produit service, etc. #2. Analyser la situation avant d’élaborer un plan de communication. L’analyse de la situation, c’est le diagnostic de votre mandat effectué au préalable. Lesmeilleures applications pour parier en ligne Les paris en ligne sur les sites de paris sportifs sont devenus très populaires ces dernières années. Les. Derniers Articles . Casino en ligne : comment choisir le plus fiable ? 24 août 2022. Comment avoir des free spins gratuit ? 23 août 2022. Payer par PayPal dans les casino en ligne : c’est facile et sécurisé ! 22 août Rencontre Avec Joe Black Bande Annonce Francais. Le sondage en ligne est un outil marketing incontournable pour une entreprise. Par ailleurs, cet outil est de plus en plus utilisé, et de ce fait, les consommateurs sont véritablement submergés par une multitude de sondages en ligne. Découvrez comment en créer un qui soit attractif afin de vous démarquer et d’attirer l’attention de votre cible. Créer un sondage en ligne dynamique et original C’est indéniable, le sondage en ligne est un outil marketing à part entier et indispensable pour une entreprise. Que ce soit pour une étude de marché, une étude des besoins ou encore une étude de satisfaction, il est indispensable pour la prise de décision et le développement d’un business. De plus, le fait que celui-ci soit en ligne, cela permet de le diffuser de façon massive et très ciblée. Les données collectées sont alors davantage significatives. Néanmoins, nombreuses sont les entreprises à avoir pris conscience de l’efficacité de cet outil. De ce fait, les consommateurs sont submergés par une multitude de sondages au quotidien. C’est pour cette raison, qu’à l’heure actuelle, il est crucial de créer un sondage en ligne qui se veut dynamique et original. De cette façon, il se démarque de la concurrence et attire la curiosité de la clientèle ciblée. Pour concevoir un sondage en ligne qui soit dynamique, original et efficace jetez un œil à la solution. Créer un sondage en ligne au design percutant Afin d’attirer l’attention et la curiosité de votre cible, il est primordial de porter une attention particulière quant au design du sondage en ligne. En effet, parmi la multitude d’offres que reçoit votre cible, vous devrez vous démarquer en proposant un visuel percutant, original et qui sera sortir son épingle du jeu. Parallèlement, accompagnez ce sondage avec un message percutant et qui donnera envie à votre cible de participer à celui-ci. La conception d’un design et d’un message percutant vous permettra de vous démarquer et d’obtenir le plus de répondants possibles. De ce fait, les résultats sont plus significatifs et plus pertinents pour votre entreprise. Créer des formats de réponses variés et originaux Pour se démarquer, il est également important de concevoir un cheminement de questions qui soit attractif. Pour ce faire, misez sur des formats de questions différents et variés de façon à conserver l’attention du répondant jusqu’à la fin. Que ce soit sous forme de graduations, de notes, de réponses libres ou encore de curseurs, pensez à varier les idées pour éviter que le répondant ne s’ennuie. Effectivement, une fois que le client est attiré sur le sondage, il est important de pouvoir la garder pour qu’il réponde à toutes les questions. Vous désirez connaître le trafic d’un site internet ? Vous aimeriez savoir quelle est la fréquentation du site de vos concurrents ? Vous en avez marre d’obtenir des chiffres totalement faux sortis de nulle part ? Dans ce guide, je vais vous expliquer comment analyser efficacement l’audience d’un site internet. Car, comme vous le découvrirez en lisant cet article, le nombre de visiteurs d’un site internet ne représente rien si vous ne savez pas analyser son audience. Avant de débuter votre lecture, si vous souhaitez améliorer le SEO de votre boutique en ligne, téléchargez gratuitement notre livre blanc seo. SOMMAIRE Pourquoi analyser l’audience d’un site ?Connaître le trafic d’un site concurrent mesurer efficacement l’audience d’un site ?Mesurer le référencement naturel d’un siteAnalyser le trafic l’audience sur les réseaux l’engagement d’un site. Pourquoi analyser l’audience d’un site ? Globalement, il y a deux raisons pour lesquelles vous pouvez avoir envie de connaître le trafic d’un site web. 1. Vous souhaitez vous comparer à lui, car c’est l’un de vos concurrents. 2. Vous êtes à la recherche de partenaires et vous voulez connaître leur trafic pour sélectionner les sites avec qui vous allez travailler. Mais, comme nous le verrons dans cet article, se fier uniquement au nombre de visiteurs n’est pas une bonne idée, car cela risque de vous induire très fortement en erreur. C’est pour cette raison qu’au lieu de nous limiter à découvrir le nombre de visites d’un site internet, nous allons plutôt étudier son audience ! Mais avant cela, j’aimerais revenir sur les outils gratuits qui vous permettent de connaître le trafic d’un site. Connaître le trafic d’un site concurrent gratuitement. Vous allez forcément les croiser sur internet donc je me dois de vous parler de Similarweb et Alexa qui sont les deux outils de référence pour obtenir gratuitement une estimation du trafic d’un site. La plupart des blogueurs vont vous conseiller d’utiliser ces deux outils, mais pas moi. En effet, je les ai testés à plusieurs reprises et les résultats qu’ils affichent sont souvent très loin de la réalité. De plus, je trouve qu’ils ont une base de données plutôt faible, car il y a énormément de sites qui ne sont même pas présents dans leur index. Enfin ils ne fournissent que des chiffres que l’on ne peut pas expliquer ce qui est loin d’être suffisant pour prendre vos décisions. Au final, je trouve ces deux outils globalement inutiles lorsqu’il s’agit d’analyser l’audience d’un site internet. Comment mesurer efficacement l’audience d’un site ? Comme je disais un peu plus tôt, se limiter à connaître le trafic d’un site n’a pas de sens. En effet, le nombre de visites importe peu. Ce qui compte c’est le nombre de prospects ou de visiteurs qualifiés qui viennent sur le site ainsi que leur engagement. On désigne par engagement la proportion qu’ont les visiteurs d’un site à interagir avec ce dernier. Plus les visiteurs d’un site sont engagés, plus ils ont tendance à laisser des commentaires, à acheter des produits, à s’inscrire à la newsletter, etc. C’est pour cette raison qu’Alexa et Similarweb n’ont pas d’intérêt, car ils ne vous donnent qu’une valeur brute impossible à déchiffrer. Dans la suite de ce guide, je vais vous apprendre à analyser l’audience d’un site internet et non pas simplement à connaître son trafic. Et pour cela nous allons étudier séparément les trois sources de trafic principales d’un site internet qui sont le référencement naturel, le référencement payant et les réseaux sociaux. Malheureusement, il n’est pas possible de mesurer le trafic en provenance des sites qui vous font un lien appelés sites référents, ni celui provenant des publicités comme les bannières appelé aussi display et les affichages payants sur les réseaux sociaux comme Facebook Ads. Il faudra donc s’en passer, mais cela ne nous empêchera pas de faire une analyse efficace de l’audience d’un site. Mesurer le référencement naturel d’un site Nous allons commencer par étudier les visites obtenues grâce au référencement naturel, car, c’est en général, le trafic le plus qualitatif à condition que le référencement naturel soit fait correctement bien sûr. Je vous ai fait une vidéo pour vous montrer comment faire. Pour ce tutoriel, je vous montre comment analyser le trafic SEO d’un site en utilisant l’outil Ahrefs, mais vous pouvez reproduire la même chose avec Semrush ou Yooda Insight Analyser le trafic payant. Après le trafic obtenu via le référencement naturel c’est également intéressant d’étudier celui en provenance du référencement payant. En effet, vous aurez ainsi une bonne idée des points sur lesquels le site que vous souhaitez analyser se concentre actuellement. Pour ça nous allons une fois encore utiliser Ahrefs qui va nous permettre de savoir quels sont les mots-clés pour lesquels le site en question a créé des annonces publicitaires. Indiquez le nom de domaine du site que vous souhaitez étudier dans l’outil Site Explorer de Ahrefs puis rendez-vous dans le menu recherche payante > Mots-clés PPC ». Dans ce menu vous n’aurez pas une estimation du trafic que le site obtient grâce à ces annonces publicitaires, mais vous pourrez mieux comprendre quel type de clients il souhaite attirer sur ses pages. C’est encore une fois un excellent indicateur si vous souhaitez faire un partenariat avec lui ou étudier sa stratégie d’acquisition de client. Dans l’exemple ci-dessous, j’ai décidé d’étudier les annonces publicitaires du site Shopify et l’on peut voir qu’il se concentre essentiellement sur les personnes qui veulent faire du dropshipping et ceux qui souhaitent se lancer dans l’e-commerce en tant qu’auto-entrepreneur. Analyser l’audience sur les réseaux sociaux. Si vous découvrez un site qui n’obtient pas ou très peu de trafic depuis le référencement naturel et le référencement payant, cela ne signifie pas que son propriétaire n’a aucune audience. Il y a énormément de personnes sur internet qui utilisent essentiellement les réseaux sociaux pour se faire connaître. Vous devez donc eux aussi les étudier. Les principaux réseaux sociaux sont bien sûr Facebook, YouTube, Instagram et Twitter. Et vous avez ensuite les réseaux sociaux secondaires comme Pinterest, LinkedIn, etc. Là encore, c’est assez difficile de savoir combien un réseau social apporte de trafic à un site internet. Mais finalement, ça n’est pas ce qui va nous intéresser. Encore une fois, je préfère regarder l’audience que l’entreprise ou la personne en question est capable de toucher grâce à ses réseaux sociaux. Pour cela, le premier indicateur est bien sûr le nombre d’abonnés. Tous les réseaux sociaux fonctionnent à peu près de la même manière et vous pouvez retrouver ce chiffre très facilement en vous rendant sur le profil de la personne que vous souhaitez analyser. Mais, comme pour le nombre de visiteurs d’un site web, se limiter simplement au nombre d’abonnés est insuffisant. Vous devez également regarder d’autres valeurs qui vont vous indiquer l’engagement de son audience. Sur Facebook, vous pourrez regarder le nombre de like, de partages et de commentaires sous chacun de ses posts. Sur YouTube, vous verrez pour chacune de ses vidéos le nombre de vues ainsi que le nombre de commentaires et de like. Et vous pouvez faire la même chose sur Twitter, Instagram, et tous les autres réseaux sociaux. Plus une audience a un grand engagement, plus elle est susceptible d’interagir avec le contenu qui lui est présenté. Vous comprenez donc qu’il est préférable de s’adresser à une petite audience très engagée qu’à 100 000 visiteurs passifs. Mesurer l’engagement d’un site. Même si c’est plus difficile que sur les réseaux sociaux, il est tout de même possible de mesurer l’engagement des visiteurs d’un site. Pour cela, il vous suffit de regarder les commentaires que vous pouvez retrouver sur les fiches produits ou les articles de blog. C’est un excellent indicateur qui vous permettra de savoir si les visiteurs du site sont réellement intéressés par ses contenus ou ses produits. Si la grande majorité des articles publiés sur le blog ne récoltent aucun commentaire, il y a de grandes chances pour qu’ils ne soient jamais lus en intégralité. Voilà, vous l’aurez compris, vous limiter simplement à un nombre de visiteurs mensuels souvent très approximatif est totalement inutile et risque de vous induire en erreur. Si vous voulez réellement connaître le trafic d’un site internet, vous devez faire une analyse précise des valeurs que vous obtenez. Ce n’est que comme ça que vous pourrez utiliser ces données pour prendre des décisions efficaces et faire avancer votre entreprise. Et vous quels sont les autres indicateurs que vous utilisez pour mesurer l’audience d’un site ? Dites-le moi dans les commentaires ! Passionné d’e-commerce et de SEO, je suis le créateur du site Depuis plus de 15 années, j’aide les e-commerçants à développer sainement leur entreprise. Et si je ne suis pas devant mon écran, c’est que je suis derrière ma batterie à jouer du rock ! 🎵🎸🥁! 1. Page d’atterrissage pour mettre une page en ligne, vous n’avez pas besoin de connaissances en programmation. Que vous souhaitiez utiliser une simple page de vente ou créer une page d’accueil informative, le prix du site Internet et le niveau technique sont faibles. Un kit de construction de site Web est suffisant. Tant qu’il existe des interfaces avec les systèmes de marketing par courrier électronique, les adresses postales peuvent également être collectées et les ventes générées en les transmettant à des systèmes de de difficulté facile2. Portfolio si vous souhaitez présenter votre travail créatif en ligne, il se peut que vous soyez limité par les kits de construction de sites Web car vous souhaitez personnaliser davantage le design, ou ajouter de nouveaux contenus plus facilement. Dans ce cas, vous utilisez des systèmes CMS tels que WordPress ou TYPO3, qui permettent également d’obtenir des résultats professionnels pour les débutants qui n’ont pas besoin de beaucoup de de difficulté facile3. Blog/Magazine toute personne qui souhaite publier régulièrement de nouveaux contenus sur son site Web, qui attache de l’importance à un design créatif, qui collecte les adresses électroniques de ses lecteurs et qui souhaite éventuellement vendre des produits individuels ne sera pas satisfaite des systèmes modulaires. Un CMS constitue alors le meilleur choix. Cependant, vous aurez souvent besoin de personnaliser certains éléments, dont la mise en œuvre nécessite des compétences en de difficulté moyen4. Micro-site pour créer des sites Web interactifs sur un sujet de niche et pour réaliser des designs inhabituels, il faut des compétences de développeur. Les micro-sites sont généralement programmés individuellement dans leur intégralité ou partiellement. En tant que non-développeur, vous devez faire appel à des professionnels, qu’ils soient indépendants ou travaillent au sein d’une de difficulté moyen5. Site d’entreprise vous pouvez créer un site d’entreprise très simple en utilisant un système modulaire, sans toucher à une ligne de code. Mais si vous avez des exigences plus élevées, le développement personnalisé est généralement la meilleure solution. Le degré de difficulté de la mise en œuvre augmente notamment avec les sites Web multilingues, les pages à contenu dynamique et les applications de difficulté variable6. Boutique en ligne une simple boutique en ligne peut être mise en place avec des systèmes modulaires. Les grandes boutiques en ligne avec des gammes de produits plus larges sont des projets techniquement difficiles en raison des processus de commande et de paiement qui doivent être intégrés. En outre, les coûts pour les solutions de paiement et les frais d’envois doivent être pris en de difficulté moyen à élevé7. Application Web les applications en ligne sont la discipline suprême en matière de développement Web. Selon l’éventail des fonctions, il est possible d’engager jusqu’à six chiffres pour le prix du site Web si la programmation est entièrement individualisée. Ces projets ne peuvent être gérés que par une agence ou une équipe de freelance compétente, à condition qu’ils aient leurs propres compétences en matière de gestion de de difficulté élevéOutre le coût financier, quel niveau d’effort et d’investissement personnel doit-on prévoir ? Outre le type de site Web, trois autres facteurs déterminent le budget à prévoir pour votre projet en ligne le temps, l’argent et le facteurs temps, argent et savoir-faire sont de Webdesign et travailleurs indépendants C’est probablement la solution la plus pratique, qui vous permet de faire développer le site par des professionnels selon vos spécifications. Cependant, cette variante est aussi la plus chère. Mais pour les exigences complexes des boutiques en ligne ou des applications Web, c’est la seule approche vous souhaitez faire créer un site Web et réaliser des économies, vous avez la possibilité de travailler avec des prestataires de services indépendants un Webdesigner pour la conception des interfaces et un programmeur pour les fonctionnalités du site Web. Dans ce cas, cependant, vous devez avoir de l’expérience dans la gestion de projets ou avoir vous-même des connaissances en matière de convivialité et d’expérience utilisateur, afin que le site Web ne fonctionne pas seulement techniquement, mais convainque aussi les utilisateurs. De nombreux développeurs programment en fonction des spécifications du client, les considérations stratégiques doivent être les vous souhaitez obtenir plus de conseils, il vaut mieux vous adresser à une agence. Là, les designers, les programmeurs et les chefs de projet travaillent ensemble. Ils prennent en charge vos besoins, vous montrent ce qui est possible et utile, et coordonnent les différentes étapes de travail afin que vous puissiez obtenir vos résultats le plus rapidement possible. Combien coûte un site Internet que vous commandez à des professionnels ? L’investissement peut rapidement atteindre une valeur à cinq chiffres. Par conséquent, assurez-vous que votre projet en ligne repose sur une analyse de marché exacte et qu’il a de solides chances de envisagez de développer une application Web ? Le prix d’un site Internet de cette qualité peut vite atteindre des sommes élevées. Vous ne devriez vous engager dans un tel investissement entrepreneurial qu’après un examen approfondi de la viabilité économique de votre projet, une planification financière détaillée et une sélection critique de vos prestataires de aussi, en plus des coûts de développement du site Web, il y a des frais de fonctionnement supplémentaires pour le domaine et l’hébergement. Si vous souhaitez l’héberger sur un serveur privé virtuel il faut prévoir environ 30 € par coûte un site Web ? Les facteurs à prendre en compteIl n’est pas possible de donner une réponse générale à cette question. Le spectre va de 5 à 100000 €. Nous espérons que notre aperçu vous a donné une idée du budget que vous devriez prévoir pour votre cas particulier ou des solutions techniques vous planifiez vos finances, vous devez également tenir compte du fait que des coûts indirects supplémentaires sont encourus si vous voulez que votre site Web réussisse. Par exemple, votre entreprise dispose-t-elle d’une corporate identity professionnelle ? Si vous ne souhaitez pas concevoir vous-même un logo à l’aide d’un outil en ligne, il y aura un coût pour un fois que votre site Web est en ligne, il doit être entretenu régulièrement. Des mises à jour doivent être installées, les failles de sécurité doivent être comblées et de nouvelles exigences légales doivent être mises en œuvre. Vous devez prévoir ces coûts de suivi. Si ce service n’est pas intégré dans votre système modulaire, vous devez tenir compte des coûts des fournisseurs de il peut être utile de faire de la publicité pour votre site Web afin que votre groupe cible soit informé de son existence. Selon la stratégie que vous adoptez, différents coûts correspondant à la publicité - par exemple Google Ads et la publicité sur les médias sociaux - aux spécificités techniques, aux contenus pour votre optimisation sur les moteurs de recherche, Emailing, etc., peuvent émerger. Si vous n’avez pas le temps de le faire vous-même, vous pouvez utiliser le service de marketing en ligne de IONOS. Mis à jours 24 septembre 2020 Chaque site Web doit être hébergé quelque part. Cela lui permet d’être accessible de partout et en tout temps. Donc, savoir comment héberger votre site web est le seul moyen de le publier sur le Web. La plupart des débutants croient souvent qu’il faut posséder des compétences techniques poussées pour pouvoir héberger leurs propres sites internet. En réalité, ceci n’est tout simplement pas vrai ! Si vous utilisez la bonne approche, vous pouvez facilement héberger votre propre site en quelques minutes. Ceci vous empêchera certainement de gros maux de tête et des problèmes en cours de route. Dans la plupart des cas, c’est aussi simple que de créer un compte Twitter ou Facebook. Dans ce tutoriel, je décris les étapes à suivre pour l’hébergement d’un site Web sans avoir besoin d’aucune compétence technique. Je vous expliquerai également comment tout cela fonctionne derrière les coulisses. Cela vous aiderait à comprendre les différentes façons possibles pour héberger son site Web. Prêt ? Commençons. C’est quoi l’hébergement de site web ? Le concept de l’hébergement de site Web est assez simple Votre site est hébergé sur un serveur physique. Le fournisseur d’hébergement Web un hébergeur tier ou vous même assurera le bon fonctionnement du serveur ainsi que la technologie nécessaires pour connecter votre site à Internet. Lorsqu’un internaute souhaite visiter votre site Web, il lui suffit de rentrer votre nom de domaine dans son navigateur. Leur appareil se connecte au serveur et vos pages sont livrées à l’utilisateur. Combien y-a-t-il de méthodes pour héberger un site internet ? Vous pouvez héberger votre site Web en utilisant l’une de ces 2 méthodes Chez un hébergeur web professionnel Localement sur votre ordinateur La meilleure méthode dépend de votre niveau d’expérience. Les plates-formes d’hébergement sont de loin, beaucoup plus courantes. C’est pourquoi nous couvrirons d’abord cette approche. La configuration de votre propre serveur est un bon exercice d’apprentissage, mais cela s’arrête là. Si vous n’êtes pas à l’aise avec l’informatique, il est préférable de choisir un hébergement web pas cher. Quel type de site Web possédez-vous ? Vous trouverez généralement 2 types de sites Web 1. Sites Web statiques ou de base Les sites Web statiques sont des sites Web simples avec une ou plusieurs pages Web appelées pages HTML. Vous pouvez les créer sur votre ordinateur avec un éditeur HTML comme Dreamweaver. Ensuite, télécharger les pages sur le serveur de votre hébergeur en utilisant n’importe quel logiciel FTP tel que FileZilla. Chaque fois que vous devez apporter des modifications à votre site Web, vous devrez modifier les pages sur votre ordinateur et les télécharger à nouveau. Puisqu’ils ne peuvent pas être modifiés dynamiquement, ces sites Web sont appelés sites Web statiques. La création de sites Web statiques coûte souvent moins chers que les sites Web dynamiques. Toutefois, ils sont livrés avec des fonctionnalités limitées et aucune option pour le commerce électronique ou l’interactivité. 2. Sites Web dynamiques Les sites Web dynamiques contiennent des informations qui changent en fonction de l’heure de la journée, du visiteur et d’autres facteurs. Ils utilisent des scripts côté client et côté serveur pour créer et mettre à jour le contenu. Les scripts côté client, qui s’exécutent sur l’ordinateur d’un utilisateur, sont principalement utilisés à des fins d’apparence et d’interaction. Les scripts côté serveur, qui résident sur un serveur qui sont largement utilisés par les sites de ecommerce et de réseautage social permettent aux utilisateurs d’avoir des comptes individuels et de fournir une réponse personnalisée pour chaque utilisateur. Les sites Web dynamiques sont pilotés par des CMS Systèmes de gestion de contenu. Ces derniers vous permettent d’ajouter et de modifier directement du contenu texte, conception, photos et vidéos. En plus, un CMS permet à vos visiteurs de laisser des commentaires et de démarrer des discussions. Option 1 Héberger votre site chez un hébergeur Web Voici quelques recommandations à suivre pour pouvoir héberger un site internet chez un hébergeur de site professionnel . 1. Acheter un domaine Avant de planifier l’hébergement de votre site, vous devez choisir et acheter un nom de domaine. Si vous n’en possédez pas déjà, la plupart des hébergeurs web vous aideront à en acheter un. La combinaison des deux services en paquet peut présenter des avantages en termes de prix. Vous pouvez également acheter les deux séparément auprès de sociétés différentes. Il se peut que certains hébergeurs ne vendent pas de noms de domaine car ils se spécialisent uniquement dans l’hébergement web. Si c’est le cas, vous devez acheter un domaine auprès d’un registraire de noms de domaine. L’achat d’hébergement et le nom de domaine ensemble simplifie considérablement le processus. Si vous achetez un nom de domaine et un hébergement séparément, vous devez prévoir une étape supplémentaire. En fait, vous devrez définir les serveurs de noms DNS sur le site Web du registraire de domaine. Ensuite, vous devez les pointer vers les adresses IP fournies par votre hébergeur. Il est préférable de vérifier les procédures à suivre avec votre registraire, car cela peut varier d’un site à l’autre. 2. Quelle plateforme choisir ? Windows ou Linux ? Contrairement aux sites HTML statiques qui peuvent être hébergés sur la plupart des serveurs Web, certaines applications Web peuvent exigées un système d’exploitation bien particulier pour bien fonctionner. Il existe essentiellement deux types de plates-formes d’hébergement. En fonction de vos besoins d’hébergement et de ce qui vous convient le mieux, vous pouvez choisir entre Hébergement Linux Ce type d’hébergement permet d’exécuter des scripts écrits en PHP, Perl, Python et d’autres langages d’origine Unix. Il prend généralement en charge les bases de données PostgreSQL et MySQL. C’est le système le plus utilisé et le moins cher parce qu’il est offert en Open-Source. Hébergement Windows Il permet d’exécuter des scripts ASP à l’aide de .NET et d’autres technologies Microsoft, et prend en charge Microsoft SQL Server et la base de données Access. Ce type d’hébergement est plus coûteux en raison des prix de licences Windows. 3. Choisissez un fournisseur d’hébergement de site internet Il s’agit d’une étape importante. En fait, pour que votre site Web soit accessible sur Internet, vous avez besoin d’un endroit pour l’héberger. Bien que vous puissiez vous héberger vous même votre site internet ce que nous reviendrons plus tard, cet espace est généralement fourni par un hébergeur internet. Pour choisir le meilleur hébergeur pour votre site Web, vous devez considérer certains aspects importants. a. Combien cela coûte pour héberger un site ? Le meilleur moyen de juger un bon hébergeur n’est pas le prix. Vous ne saurez jamais si vous devez dépenser 2 Euros ou 200 Euros par mois, sauf si vous connaissez les exigences techniques de votre site. En fait, le tarif dépend de plusieurs facteurs comme le type d’hébergement voir plus bas ainsi que les options choisies. Il y a plusieurs facteurs impliqués dans le choix d’un hébergeur. Il existe des centaines de fournisseurs d’hébergement sur internet. On trouve ceux qui sont de calibre local et ceux qui ont une couverture internationale. Ils proposent chacun différents services et différents prix. L’hébergement Web comprend bien plus que la simple mise à disposition de votre site Web en ligne. Les hébergeurs web offrent également d’autres services indispensables, tels que l’assistance technique, la protection par pare-feu, les services de messagerie électronique, l’enregistrement de noms de domaine, etc. Fiabilité et disponibilité du serveur Garantie de disponibilité Tout d’abord, assurez-vous que votre site Web est disponible 24/7/365. Vous ne voudrez certainement pas que vos visiteurs, en tapant votre adresse URL, atterrissent sur une page vide. Recherchez un hébergeur avec une garantie de disponibilité d’au moins 99,5%. Redondance Lorsqu’un petit site Web tombe en panne en raison d’une erreur de la part de l’hébergeur, il peut rebondir sans être affecté. Lorsque des temps d’arrêt surviennent pour une entreprise qui dépend de son site Web comme principale source de revenus, cela peut entraîner une perte considérable de revenus. Ainsi, lorsqu’un hébergeur propose une redondance », cela signifie simplement qu’il compensera un site Web si une panne se produit en raison de problèmes de serveur de son côté. Spécifications techniques Type de base de données BDD Le type de base de données utilisé par WordPress et d’autres systèmes de gestion de contenu CMS est MySQL. Certains sites Web nécessitent d’autres bases de données, telles que SQLite. Alors vérifiez d’abord le type de BDD dont votre site Web a besoin et assurez vous qu’il est disponible. La bande passante et stockage La bande passante mesure la quantité de données ou de trafic qui passe entre votre site Web et l’Internet. De nos jours, La plupart des hébergeurs offre une bande passante illimité. Afin de déterminer le type d’hébergement qui vous convient, vous devrez estimer l’espace de stockage dont votre site Web a besoin. En d’autres termes, si vous n’avez pas besoin de fichiers multimédias volumineux images, vidéo, capacités de streaming, etc., 10 Go de stockage d’espace disques vous suffiront. Les sites plus volumineux auront naturellement besoin de plus, par exemple 150 Go et plus. Support client Si le pire des scénarios se produit et que votre site Web tombe en panne, vous aurez besoin d’avoir accès à une assistance efficace et professionnelle. Alors, assurez vous de choisir un fournisseur d’hébergement qui offre une support client 24h / 24 pour obtenir l’assistance dont vous avez besoin. Mesures de sécurité et options additionnelles Certificats SSL Si vous souhaitez protéger la sécurité de vos visiteurs et / ou si vous prévoyez collecter des informations de carte de crédit et de traiter des transactions en ligne, vous aurez besoin d’un certificat SSL. Il est désormais un élément clé de l’algorithme de classement de Google. Donc, pour pouvoir améliorer le référencement de votre site dans les moteurs de recherche, un certificat SSL augmentera vos chances. Certains hébergeurs fournissent des certificats SSL gratuitement. Sauvegardes Pourquoi effectuer vous-même une sauvegarde alors que votre hébergeur peut s’en charger ? Quoi faire dans le cas où l’inattendu se produit et que votre site Web est attaqué par des hackers ou que votre système informatique est endommagé ? C’est là où les sauvegardes rentre en jeux. Vous pouvez restaurer la version de sauvegarde la plus récente de votre site Web en moins de 2 minutes et votre site sera de retour en ligne en rien de temps. Les hébergeurs fiables offrent des sauvegardes toutes les 24 heures. Alors, dans le cas où quelque chose se passe mal, vous serez entre de bonnes mains. Service de messagerie Si vous souhaitez avoir une adresse e-mail de votre fournisseur d’hébergement, assurez-vous de vérifier que le service de messagerie est offert par votre hébergeur.. La plupart des plans d’hébergement, quel que soit le fournisseur, incluent des e-mails avec des comptes illimités. 4. Sélectionnez un plan d’hébergement Web Il est temps maintenant de choisir un plan d’hébergement pour héberger votre site Web. Lorsque vous naviguez entre les différents produits de l’hébergeur, vous verrez cinq packages principaux partagé, dédié, VPS, cloud et managé. Décrivons brièvement les principales spécificités de chacun de ces types. a. Hébergement de site Web partagé L’hébergement partagé est souvent considéré comme la “gamme d’entrée » de l’hébergement Web. Avec ce type d’hébergement de site, vous avez accès à un serveur physique qui hébergent plusieurs autres clients. Donc, vous partagez ou louez » essentiellement les mêmes ressources clés par exemple CPU, RAM, espace disque, etc.. Parce que vous n’utilisez qu’une petite portion des capacités du serveur, le prix que vous payerez nest pas cher du tout. Avantages Le type d’hébergement de site le moins cher disponible Aussi peu que 1 Euros / mois Idéal pour tout premier site Web à faible trafic Nécessite très peu d’expertise technologique Facile à configurer l’application Softaculous installe instantanément n’importe quel CMS Comprend un créateur de site gratuit avec une interface glisser-déposer Certificats SSL gratuits Sauvegardes automatiques Inconvénients Limitations en terme d’utilisation des ressources peut ne pas être suffisant pour les sites Web à fort trafic Espace de stockage limité Les performances de votre site Web peuvent varier en fonction des niveaux d’utilisation des autres clients L’hébergement partagé est le type d’hébergement le plus populaire car il est bon marché et facile à configurer. b. Hébergement VPS Serveur Privé Virtuel Dans l’hébergement de serveur VPS, chaque site Web est stocké sur un serveur très puissant. Ce dernier est divisé en plusieurs compartiments virtuels. Le logiciel serveur est configuré séparément pour que chaque unité puisse fonctionner indépendamment. Avantages Bonnes Performances et fiabilité Moins cher que les plans d’hébergement dédié Configuration personnalisable du serveur Assez d’espace de stockage et de bande passante pour alimenter des sites Web à haut trafic Inconvénients Plus cher que l’hébergement mutualisé Nécessite des connaissances techniques surtout si vous optez pour un package VPS non-managé c. Hébergement dédié Lorsque vous achetez un hébergement de serveur dédié, vous obtenez un serveur physique entier pour vous. Ce type d’hébergement vous donne plus de contrôle. En fait, vous pouvez tout configurer sur le serveur. Il est plus rapide, plus sécuritaire mais plus coûteux. C’est la solution idéale pour les grandes entreprises et les sites Web à fort trafic. Avantages Vous ne partagez aucune source avec d’autres sites. Plus d’espace de stockage et de bande passante que l’hébergement partagé. Inconvénients Hébergement très dispendieux Nécessite des connaissances techniques avancées d. Hébergement cloud L’hébergement cloud permet à plusieurs serveurs virtuels clouds de fonctionner ensemble pour héberger un site Web ou un groupe de sites Web. Il offre une capacité illimitée pour gérer les pics de trafic soudains. Un site Web hébergé dans le cloud n’est pas limité à un seul serveur. De plus, les ressources qui lui sont allouées peuvent diminuer ou augmenter dynamiquement. Cet ajustement est fonction de la quantité de trafic que votre site reçoit. C’est une excellente option pour les grands sites Web, y compris les sites ecommerce. La plupart des gens commencent par l’hébergement partagé ou même un VPS et mettent à niveau plus tard à mesure que leur entreprise se développe. L’hébergement VPS vous offre des capacités d’hébergement Web professionnelles à un prix bien inférieur à celui d’un serveur dédié. Je pense qu’il est temps de passer à un exercice pratique. Je vais prendre Infomaniak comme hébergeur web pour y héberger un site. Voici donc les étapes à suivre 1. Enregistrer un nom de domaine La première chose à faire est de choisir un nom de domaine. Les prix sont très abordables en comparaison à la compétition. Actuellement, Infomaniak offre des réductions substantielles sur plusieurs extensions de domaine. Par exemple, le .Com est offert à Euros /an et le .Fr est à 5 euros/ an. 2. Choisissez un plan Après avoir créer votre compte, il est temps de choisir un plan d’hébergement. Infomaniak offre différents services. Je vous recommande d’opter pour le plan “Hébergement web+email”. Il vous coûtera € /mois. 3. Liez votre nom de domaine à votre hébergement Cette étape vous permet de choisir le nom de domaine qui doit être associé avec votre plan d’hébergement. Infomaniak prend en charge la configuration automatique des DNS. 4. Créer ou télécharger votre site web C’est l’étape finale. Vous pouvez soit héberger votre site déjà existant en le téléchargeant sur votre serveur, ou créer un nouveau site directement à partir du tableau de bord. Infomaniak, vous offre la possibilité de créer votre site en utilisant WordPress. Vous aurez accès à des centaines de thèmes professionnels gratuitement. Vous pouvez télécharger votre site Web sur votre compte en vous connectant à votre serveur soit à l’aide du gestionnaire de fichiers de cPanel ou du client FTP tel que FileZilla. Après quoi votre site Web sera mis en ligne. Suivez ces 4 étapes Connectez-vous à votre cPanel. Cliquez sur l’icône intitulée Gestionnaire de fichiers. Sélectionnez Web Root et cliquez sur Go. Ajoutez tous les fichiers et dossiers sous public_html et leur dossier de domaine respectif. Voici les étapes en vidéos Vous pouvez vous connecter à FTP via un programme FTP tel que FileZilla Client. Il vous permet de voir les fichiers et dossiers sur votre serveur comme vous les verriez sur votre ordinateur. Vous pouvez l’utiliser pour faire glisser et déposer les fichiers de votre site Web dans le dossier /public_html/ à partir de votre Ordinateur. Pour vous connecter à votre serveur Web via FileZilla, procédez comme suit Installez FileZilla et ouvrez-le Dans le menu Fichier, sélectionnez Gestionnaire de site Cliquez sur Nouveau site Nommez le nouveau site. Vous pouvez utiliser votre propre nom de domaine Saisissez l’adresse IP de votre site Web dans le champ marqué Adresse FTP Entrez le nom d’utilisateur et le mot de passe que vous avez reçus dans votre mail de bienvenue Définissez le port sur 21 FTP s’exécute toujours sur le port 21 Cliquez sur Connecter Une fois votre FTP connecté, vous verrez les fichiers et dossiers de votre Ordinateur local à gauche Service d’hébergement Web à droite Pour télécharger des fichiers sur votre compte d’hébergement via FileZilla, procédez comme suit Dans la partie gauche de FileZilla, sélectionnez le s fichier s et dossier s que vous souhaitez télécharger. Faites glisser et déposez les fichiers et dossiers vers l’emplacement du répertoire sur le côté droit de votre service d’hébergement Web. FileZilla va maintenant commencer le téléchargement. Une fois le téléchargement terminé, le journal FileZilla confirmera le succès et vos téléchargements seront visibles sur le côté droit. Voici les étapes en vidéo Il existe deux façons d’héberger un site Web localement, et chacune implique trois étapes pas si simples Utilisez votre PC Windows comme serveur WAMP Étape 1 installez le logiciel WAMP. Étape 2 téléchargez les fichiers du site. Étape 3 Rendez votre site Web public. Utilisez une machine Linux Étape 1 installez le logiciel LAMP. Étape 2 configurer les fichiers de site et DNS. Étape 3 configurer Apache. Héberger un site Web vous-même est une approche plus pratique et pas aussi fiable. C’est une excellente façon pour comprendre le fonctionnement de l’hébergement de site Web. Toutefois, cela s’arrête là. En fait, il faut s’attendre à avoir des connexions lentes, passer plus de temps pour la maintenance et votre ordinateur devra être allumé en permanence. Ce n’est pas idéal! Cela dit, vous pouvez toujours l’essayer et cela ne vous coûtera pas grande chose. Permettez moi de vous expliquer les deux approches. Notez bien que cette option n’est pas adapté pour les débutants. L’hébergement web gratuit est une perspective intéressante, mais vous en aurez vraiment pour votre argent. À moins que votre maison ne soit un centre de données, nous vous recommandons d’héberger votre site chez un fournisseur d’hébergement. Hébergement d’un site Web en utilisant votre PC Windows comme serveur WAMP L’approche d’héberger un site sur Windows signifie transformer votre ordinateur en serveur WAMP. WAMP est un acronyme qui signifie Windows, Apache, MySQL et PHP, qui sont les éléments qui composent le serveur. Étape 1 installer le logiciel WAMP Il existe un certain nombre de programmes gratuits disponibles WampServer et XAMPP pour n’en nommer que quelques-uns. Téléchargez et installez-en un, en respectant les paramètres par défaut. Le logiciel permet à votre ordinateur d’agir comme un serveur, qui héberge les fichiers de votre site Web. Étape 2 télécharger les fichiers du site Une fois que vous aurez installé le logiciel WAMP, vous devrez lui ajouter un site. Ouvrez le tableau de bord, puis ajouter les fichiers de votre site dans le répertoire www ». C’est là que les fichiers du site Web sont hébergés. Votre code HTML doit être écrit dans des fichiers texte avec l’extension .php. Étape 3 rendre votre site Web public Votre site auto-hébergé demeurera en privé. Donc, il est complètement inaccessible. Lorsque vous êtes satisfait de ce que vous avez fait, accédez à Apache » et sélectionnez le fichier ». Assurez-vous que les paramètres se lisent comme suit… Order Allow,Deny Allow from all Enregistrer le fichier et votre site sera en ligne. Hébergement d’un site Web à partir d’une machine Linux Étape 1 installer le logiciel LAMP L’autre approche consiste à configurer un serveur LAMP Linux, Apache, MySQL et PHP. Il s’agit en grande partie du même processus que WAMP mais sur un ordinateur Linux. Pour commencer, tapez la commande suivante dans le terminal Linux sudo apt install apache2 mysql-server php Lors de l’installation, il peut vous être demandé de fournir votre mot de passe MySQL. Alors assurez-vous de l’avoir à portée de main. Une fois le logiciel installé, vous êtes prêt à configurer votre serveur. Étape 2 configurer les fichiers de site et les DNS Comme avec WAMP, vous ajoutez les fichiers de votre site dans le répertoire racine. Encore une fois, assurez-vous d’utiliser l’extension de fichier .php. Il est recommandé de s’assurer que PHP et MySQL fonctionnent correctement. Étape 3 configurer Apache Pour que votre serveur permette aux visiteurs de visiter votre site Web, vous devez demander à Apache d’accepter leurs demandes. Cela implique la configuration du répertoire racine et de modifier les autorisations. Conclusion Héberger un site Web n’est pas aussi compliqué que vous ne le pensez. En fait, l’ensemble du processus peut être accompli en seulement six étapes simples. Recherchez un bon hébergeur Web Déterminez votre budget. Enregistrez votre nom de domaine. Choisissez un type d’hébergement. Sélectionnez votre plan d’hébergement. Télécharger ou créer votre site Suivez ces étapes dans cet ordre et vous aurez suffisamment d’informations pour prendre une décision éclairée. C’est la meilleure approche pour héberger n’importe quel site pas de consulter les différents classements et comparatif des hébergeurs Web pour trouver le meilleur hébergeur pour votre site Web. À propos Articles récents Webmaster depuis plus de 15 ans. J'ai pu développer plusieurs expertises dans le domaine de la création et l'hébergement de site me suis intéressé aussi au référencement de site Web "SEO". Il s'agit d'un domaine plein de défis dans lequel tout le monde essais de suivre les recommandations infinis de Google. par 8 octobre 2018 Un site web de qualité possède de nombreux avantages pour développer votre entreprise ou votre activité professionnelle. Cet article explore les aspects les plus importants dont il faut tenir compte pour parvenir à établir une présence en ligne qui ait de l’impact. Avant de se lancer dans la création ou la refonte de votre site web, il est important d’évaluer les objectifs commerciaux du site, en termes d’image professionnelle et d’acquisition de clients. Cet article est fondé sur mon expérience professionnelle en tant que web designer et spécialiste du référencement naturel sur Google. Je viens du monde académique et de l’écrit. J’ai également enseigné l’anglais plus de dix ans, avant de me plonger avec intensité dans les technologies de l’internet et des sites web en 2012. En 2013, j’ai fondé Présence internet, en tant qu’indépendant. Ce fut le point de départ de nombreuses expériences avec des clients pour qui j’ai créé des sites web et que j’ai aidés dans le développement de leur visibilité en ligne. J’ai travaillé avec des petites structures, des PME de taille moyenne, des indépendants, des associations et une troupe de théâtre. Ces expériences ont été fort diverses. Pourtant, il y a une série de constantes qui se dégagent. Une série d’avantages. Une liste de points focaux qui cristallisent la valeur ajoutée d’un site web pour une entreprise ou n’importe quel type d’entité qui cherche à avoir un impact en ligne. Cet article résume, autour de 7 axes, les avantages principaux d’un site web de qualité. Contenu de l’article Une meilleure image professionnelleSusciter l’intérêtDe visiteurs anonymes à clients potentiels — le concept de conversionLa visibilitéDévelopper votre audienceLes avantages d’un site web riche en informationUn gain de temps 1. Une meilleure image professionnelle Quand quelqu’un entend parler d’une entreprise, il va jeter un coup d’œil au site web pour confirmer ou infirmer ce qu’il a entendu. C’est un réflexe devenu quasi reptilien. Pour ma part, si j’ai une conversation avec quelqu’un qui me parle de son business, je vais faire un tour sur son site web pour voir de quoi il en retourne. Je respire du site web du soir au matin. En 20 ou 30 secondes, je peux me faire une idée de la date à laquelle le site web a été créé sur la base de son aspect visuel, je vois dans quelle mesure il s’adapte aux formats d’écran mobile et je peux me rendre compte si les textes sont bien écrits, si le concept du business possède un angle particulier qui le différencie. Après 30 secondes, je décide de prolonger mon exploration du site web en question — ou au contraire de le quitter à tout jamais pour vaquer aux devoirs digitaux qui m’incombent. Ce crédit de 30 secondes d’attention, le site l’avait gagné parce qu’un être humain m’avait parlé de son activités ou entreprise avec enthousiasme. Si je suis arrivé là par un clique depuis Google, le temps avant une première décision rester ou partir sera sans doute inférieur à 10 secondes. L’apparence joue un rôle. La première impression joue un rôle important, en particulier dans le contexte des quelques secondes dont dispose votre site pour convaincre un passant digital de s’arrêter plus longtemps et décider de se mettre à explorer vos pages. Si vous voulez refondre votre site web ou créer votre premier site web d’entreprise, cela fait sens d’investir dans le travail d’un graphiste professionnel qui connaît les standards du web en 2018. Un graphiste web digne de ce nom sera capable d’adapter ou de créer de toute pièce votre identité visuelle au contexte versatile du web, afin que votre site web se décline de manière harmonieuse sur les différents supports ou terminaux grands écrans, tablettes, mobiles qui seront utilisés par vos visiteurs. On parle de responsive design ou, en bon français, de sites web adaptatifs. 2. Susciter l’intérêt Plus décisif que l’apparence graphique de votre site web et de son potentiel effet waouh est le degré de corrélation perçu par vos visiteurs entre, d’une part, ce qu’ils sont en train de chercher et, d’autre part, ce que votre site web a à offrir. Si le visiteur est arrivé depuis Google, il vient fort probablement de faire une recherche avec une intention concrète. Dans 80% des cas, il est à la recherche d’informations. Il a une question ou un problème à résoudre. Lorsqu’il atterrit sur votre site, il va évaluer en quelques secondes si le contenu de votre site web correspond ou répond à ce qu’il cherche. S’il décide que oui, il va rester et commencer une visite plus approfondie. S’il décide que ce n’est pas le cas, il retourne chez Mother Google pour suivre d’autres liens vers d’autres possibilités. Un bon site web est un site web qui sait comment conserver le visiteur. C’est ce que l’on appelle dans la langue webinoise du marketing un taux de rétention, qui est le contraire du taux de rebond bounce rate en anglais. Le problème est qu’il ne suffit pas que votre site web contienne des éléments qui répondent aux intérêts du visiteur. Il faut également que ce dernier s’en rende compte en moins de 10 secondes. C’est pour cette raison qu’il est primordial qu’il puisse s’orienter très rapidement dans le contenu et la navigation du site. Dans cette perspective, le rôle de la page d’accueil est fondamental. Elle doit permettre à un nouveau visiteur de comprendre en quelques secondes le propos du site web entier et accéder, par des liens intégrés dans une logique de navigation visuelle, aux grandes sections de votre activité ou de votre offre. Le rôle essentiel de votre page d’accueil est de décider le visiteur à cliquer sur un lien pour entrer plus avant dans les contenus de votre site web. Elle constitue une sorte de hall d’entrée. La réflexion sur l’organisation spatiale de vos contenus, leur structuration et leur intégration dans une logique de navigation cohérente et facilement appréhensible par un nouveau visiteur constitue le cœur de ce que nous appelons l’ergonomie sémantique. Le terme ergonomie vient étymologiquement du grec ancien ἔργον travail et νμο loi. L’ergonomie, c’est donc la loi du travail, les règles permettant un travail plus fluide, plus efficace. Traditionnellement, l’ergonomie est une science appliquée à l’environnement de travail. C’est un concept qui s’est développé depuis l’ère de l’industrialisation XIXe siècle. Dans le contexte du web, l’ergonomie fait référence en particulier à la qualité des éléments de navigation et à l’expérience réelle des utilisateurs du site web. Nous l’appelons ergonomie sémantique parce qu’un site web est essentiellement constitué de contenus textuels et visuels qui véhiculent du sens, un message. Si l’ère industrielle était caractérisée par la production efficiente d’objets et de produits, nous vivons aujourd’hui dans un autre paradigme. Pour la plupart d’entre nous, le cœur, l’essence de notre travail a trait au traitement, la structuration et l’enrichissement de l’information. C’est le cas du comptable. De l’avocat. De la secrétaire. C’est le cas du taxateur des impôts et de l’ingénieur. Chacun traite de l’information, la transforme, la synthétise, à moins qu’il ne soit occupé à créer de nouvelles informations. Nous sommes assis du soir au matin devant nos ordinateurs le terme vient de l’idée d’ordonner » et créer de l’ordre; cf. la très intéressante notice étymologique sur la page Wikipédia. Du soir au matin, nous cliquons sur des icônes, cherchons des informations, écrivons des emails… Le travail de connaissance, sur la connaissance, autour de la connaissance est devenu le cœur du travail moderne. Nous sommes devenus des knowledge workers travailleurs du savoir en français. Pour résoudre des problèmes professionnels, nous avons besoin de réponses que nous cherchons sur le web. En tant qu’entreprise, vous avez une partie des réponses que des personnes sont déjà en train de chercher. C’est là que réside la grande opportunité pour votre entreprise de se développer par votre site web. En répondant aux questions que des milliers de personnes se posent déjà. Revenons aux 10 premières secondes du nouveau visiteur de votre site web. Ce qui est crucial dans ce contexte est qu’il puisse facilement accéder aux informations qu’il est en train de chercher. Or, si votre site web est riche en informations ce qui est très important — nous en parlons dans un instant, il faudra mener une réflexion sérieuse pour structurer vos contenus selon une logique qui permette aux visiteurs de votre site web comprendre le type d’informations contenues sur votre site web et de les trouver facilement. L’ergonomie sémantique est une approche fondée sur l’idée que les éléments de navigation de votre site web menus, éléments cliquables doivent être structurés spatialement selon une logique sémantique que le visiteur peut comprendre facilement. Un design bien pensé doit se mettre au service de vos contenus la sémantique de votre site en tenant compte des différents terminaux dans lesquels vos visiteurs accéderont à votre site web ordinateurs, tablettes, mobile. Certes, l’effet waouh dû à un bon graphisme a son rôle marginal à jouer. Mais la clef, pour parvenir à retenir le visiteur sur votre site, est d’avoir une organisation visuelle des éléments de navigations qui soit claire et intuitive. La capacité de votre site à orienter le visiteur vers ce qu’il cherche va jouer un rôle important pour l’aider à trouver ce qu’il cherche et à se convaincre lui-même en moins de 10 secondes, si possible que votre site répond à son attente. Un site web dont les contenus sont mal organisés, le menu enchevêtré et l’information dispersée va décourager vos visiteurs — même s’il est somptueux et ses contenus en soit très intéressants. J’ai personnellement un seuil de tolérance très bas pour des circonvolutions inutiles dans l’organisation des contenus mais cela relève à n’en pas douter d’un défaut professionnel. Le deuxième avantage ou clef d’un site web de qualité est de savoir susciter l’intérêt de vos visiteurs et d’être capable de les décider à passer un peu plus de temps sur votre propriété digitale. Alors que les canaux de marketing traditionnels sont sursaturés, cela constitue une immense opportunité. Nous analysons votre site web pour améliorer l’expérience utilisateur de vos visiteurs et vous aider à augmenter vos conversions au travers de notre audit ergonomique. Ce diagnostic de l’efficacité de votre site web vous permettra d’identifier les freins et de déceler les opportunités d’amélioration. 3. De visiteurs anonymes à client potentiel — le concept de conversion Il existe toutes sortes de sites web qui remplissent toutes sortes de fonctions et correspondent à toutes sortes d’objectifs. Il y a de la place pour presque tout sur le web, depuis le site au graphisme haut de gamme s’inspirant d’un design supra-tendance jusqu’au site vitrine constitué d’une seule page contenant un horaire et une adresse de contact pour une boucherie ou un magasin de nougat, si vous habitez Montélimar. Pourtant, dans la plupart des scénarios auxquels nous avons eu affaire, l’un des objectifs du site web est de transformer si je puis dire des visiteurs quelconques en clients potentiels prêts à faire appel à vos services. Ce passage de trafic brut le nombre de visiteurs sur le site, par exemple par mois à un nombre plus restreint de clients potentiels qui prennent contact s’appelle en webinois une conversion. Chaque prise de contact depuis votre site est une conversion un visiteur est devenu un client potentiel. Cette capacité de votre site web à convertir des visiteurs en clients potentiels prenant contact avec vous ou achetant directement vos produits ou services en ligne est cruciale. Il est important de l’évaluer, car elle vous aide à comprendre la valeur commerciale de votre site web. En webinois toujours, nous parlons de taux de conversion, qui fait référence par exemple à la proportion de visiteurs qui prennent contact au travers du site. Si pour 100 visites, vous avez 3 prises de contact, votre taux de conversion est de 3%. Dans le cas d’une boutique en ligne, ce taux de conversion représente le pourcentage de visiteurs ayant acheté quelque chose. Ce concept peut être utilisé pour évaluer divers scénarios de conversion grâce à l’exploitation des statistiques de trafic de votre site web ce que vous pouvez faire grâce à une démarche de Web Analytics. Augmenter le taux de conversion de votre site web doit être l’un de vos objectifs les plus importants. Par exemple, si en travaillant l’ergonomie de votre site web et en implémentant des chemins de navigation qui mettent en valeur vos offres, vous parvenez à doubler votre taux de conversion, cela signifie que vous avez doublé le nombre de contacts ou de ventes générés par votre site web. Votre trafic peut rester le même, mais vous doublez vos ventes ou le nombre de prospects qui vous contactent depuis votre site web simplement parce que votre taux de conversion passe par exemple de 1% à 2%. 1000 visiteurs avec un taux de conversion de 0,1% ne donnent qu’un seul client. 100 visiteurs avec un taux de conversion de 10% donnent 10 clients. Se sont des chiffres extrêmes, mais possibles. Si votre taux passe de 0,5% à 2% pour prendre des chiffres plus courants, vous venez de quadrupler vos ventes ou contacts par mois. Le taux de conversion dépend de nombreux facteurs. Une conversion peut valoir quelques francs vous venez de vendre un T-shirt sur votre boutique en ligne ou plusieurs dizaines ou centaines de milliers voire million de francs potentiels vous venez d’attirer un client potentiel pour acheter une voiture ou un château en Bourgogne. On parle alors de valeur moyenne de conversion. Si vous faites de la vente en ligne, on parlera de la valeur du panier moyen d’achats. Dans le cas de prises de contact, qui doivent encore passer par des étapes ultérieures avant de devenir clients, il faut appliquer un deuxième taux de conversion, pour cette partie de vente pour le passage du statut de contact à celui de client. Mais je laisse ces concepts pour un autre article. Pour l’instant, ce qui importe est de comprendre que votre site web doit comporter une partie commerciale qui présente vos services ou vos produits d’une façon optimale, afin d’avoir le meilleur taux de conversion possible. Cette partie commerciale du site web doit présenter ce que vous faites, pourquoi vous le faites mieux ou autrement que votre concurrence, afin de vous positionner de manière pertinente dans votre marché aux yeux de votre audience. Dans cette partie commerciale de votre site web, il est utile d’utiliser un design épuré, d’écrire des textes brefs, d’être percutant. Le but est ici de retenir le visiteur, de l’amener vers ce que vous avez à offrir et de le convaincre d’acheter quelque chose ou de prendre contact. Mais même avec un taux de conversion de 50% on peut toujours rêver, si vous n’avez qu’un visiteur par mois, cela ne fait toujours qu’un demi-contact par mois. C’est pour cette raison qu’il nous faut maintenant parler de la visibilité de votre site web et de la question du développement du trafic vers votre site web. 4. La visibilité Selon notre expérience, les entreprises qui investissent des moyens dans la refonte, l’optimisation ou le développement du design et des contenus de leur site web le font essentiellement pour augmenter la visibilité de leur entreprise. Dans un premier temps, il faut se préoccuper du taux de rétention et de conversion des visiteurs, sinon, il est vain de travailler pour augmenter le trafic du site web. À quoi bon envoyer du trafic vers un site web dont l’offre n’intéresse personne? Par contre, une fois la partie commerciale du site web solidement établie, avec un bon taux de conversion, il est temps de travailler à l’acquisition de trafic. Un site bien référencé sur Google est un moyen extraordinaire de générer en continu des ventes si vous avez une boutique en ligne ou des leads intéressés par votre offre de services. Le concept de croissance de visibilité de votre site web est important. Un site web sans trafic, avec peu de visiteurs, quelle que soit la qualité de son design, l’intelligence de son ergonomie et la profondeur de son propos, n’aura pas d’impact. Il faut que votre site web soit capable de retenir l’attention de vos visiteurs et de les transformer en personnes intéressées par vos produits ou vos services. Pourtant, en soi, cette capacité ne sert à rien si personne ne trouve votre site web. Un site web n’est pas dans une rue où des passants se promènent. Un visiteur sur votre site web n’arrive jamais par hasard. Un visiteur peut arriver par une recherche dans le moteur de recherche Google, soit sur un lien référencé naturellement ou par une publicité Google Ads il est possible d’acheter du trafic en monnaie sonnante et trébuchante. Il peut aussi arriver sur votre site web depuis les médias sociaux ou par un lien dans un email. Finalement, il peut encore avoir suivi un lien depuis un autre site web ou tout simplement connaître votre site web et revenir directement en tapant votre nom de domaine. Les possibilités sont nombreuses, mais il ne va pas arriver par hasard et c’est pourquoi votre stratégie web doit comporter une stratégie d’acquisition de trafic. 5. Développer votre audience La visibilité brute n’est pourtant pas la chose la plus décisive. Si vous vendez des clubs de golf, vous avez tout intérêt à développer un site web qui attire des joueurs de golf. Votre taux de conversion sera largement meilleur que si vous attirez une majorité de pêcheurs à la ligne bien que certains fassent sans doute aussi du golf. Une visibilité très grande auprès de la mauvaise audience ne vous apportera pas un retour sur investissement intéressant. C’est pourquoi votre effort de visibilité doit être pensé en fonction de votre public cible. C’est ce que nous appelons une audience. L’audience idéale de votre entreprise possède ses propres spécificités. Elle a ses propres goûts et préférences. Les contenus de votre site web, ses codes graphiques, son ergonomie doivent être pensés en fonction de votre audience cible, qui est constituée des personnes ou entreprises qui constituent votre marché potentiel. Souvent, un site web à plusieurs audiences ou, du moins, plusieurs segments d’audience. La structure de la partie commerciale de votre site web gagne le plus souvent à être organisée en fonction de ces segments d’audience. C’est pourquoi un projet de refonte ou de création de sites web qui se respecte commence par une réflexion sur votre business model et son articulation avec votre ou vos audiences cibles et leurs particularités, avant de penser au web design et au graphisme. L’un des buts de votre site web est de positionner de manière convaincante votre offre aux yeux de votre audience. Il faut chercher à augmenter votre visibilité auprès des personnes potentiellement intéressées par vos produits ou services. Pour que votre taux de conversion puisse progresser, il faut non seulement que votre offre soit intéressante = votre business model doit être pertinent, mais il faut parvenir à traduire, à intégrer votre concept commercial au niveau d’un site web. La façon de communiquer en ligne est différente de la façon de communiquer hors ligne. Même si l’audience est composée des mêmes personnes, les attentes sont différentes en ligne ou hors-ligne. Pour cette raison, il est crucial que votre site web parvienne à incarner digitalement votre business model d’une façon convaincante. Se préoccuper d’augmenter votre trafic avant d’avoir fait l’effort d’articuler votre stratégie digitale et votre business model ne vous mènera nulle part. Par contre, une fois que vous savez quelle est votre audience, il est temps de se mettre au travail et de commencer à créer des contenus pour elle. Le monde du web est un monde de partage de l’information. Il faut partager son expertise pour régner. Ce qui signifie qu’un site web riche en informations est la meilleure méthode pour augmenter votre visibilité auprès de votre audience. 6. Les avantages d’un site web riche en informations Un site web avec de nombreuses pages aux contenus abondants présente un grand nombre d’avantages. C’est la meilleure façon de développer un site web avec un taux de conversion élevé et qui attire un trafic important. La stratégie fondamentale pour développer votre trafic et votre audience est de construire un site web aux nombreuses pages intéressantes, remplies d’informations exprimées dans un langage simple et accessible. En bref, et contrairement à ce que peuvent suggérer la mode sans doute passagère du design du one-pager, plus votre site web contient de pages et plus les pages sont riches ce qui veut dire longues, plus vous allez parvenir à attirer du trafic. Si votre site web est un squelette épuré avec 3-4 mots par-ci par-là, sans informations réellement utiles pour votre audience, vous parviendrez peut-être à provoquer l’effet wow, mais vous n’allez certainement pas doubler vos ventes ou devenir la référence incontournable de votre marché. L’approche épurée, visuelle, avec peu de texte est utile pour la partie commerciale du site qui présente vos services, mais elle n’est pas performante pour augmenter votre visibilité sur les pages de résultats de recherche de Google. En construisant un site web riche en informations, qui présente en détail non seulement vos services, vos produits et votre approche de votre commerce de manière personnelle et professionnelle, mais en partageant à pleines mains votre expertise au travers d’articles de fond qui expliquent les concepts complexes de votre métier à votre audience d’une manière accessible, votre site web va décupler son impact commercial. Imaginez par exemple que votre taux de conversion triple et que votre trafic quadruple sur les deux prochaines années. Cela signifie que la contribution de votre site web en termes de génération de chiffre d’affaires sera multipliée par 12. Est-ce que ce sera facile? Non, ce sera un effort important. Il vous faudra investir du temps, du talent et aussi certainement de l’argent car vous aurez certainement besoin d’une aide professionnelle. Ce sera difficile, mais si vous écrivez des tonnes de pages intéressantes, vous allez finir par attirer beaucoup de trafic et il n’y a aucune raison que vous ne deveniez pas une référence de votre marché. Pour vous donner un exemple et ce n’est pas mon meilleur exemple, je vais partager quelques chiffres sur la première version du présent article que j’avais publiée sur le blog de Présence internet mon entreprise précédente, qui est l’une des deux entreprises à la base d’Ethos Digital. Disclaimer si vous êtes en France, les chiffres pourraient vous paraître faibles, mais mon article et blog opérait en Suisse romande, qui ne représente que 1,5 million de personnes, soit 40 fois moins que la population française. Cet article, qui s’appelait Les avantages d’un site web » et qui était beaucoup plus court que celui-ci, a été publié le 18 mars 2014. Le screenshot suivant, tiré de Google Analytics se concentre sur les entrées sur le site de Présence internet via cet article. C’est-à-dire non pas le nombre de fois que la page de l’article a été vue, mais le nombre de fois où cet article fut le point d’entrée du visiteur sur le site web. En d’autres termes, ce graphe montre la contribution de cet article au cours du temps dans la génération de trafic pour le site web en question. Depuis le mois de mars 2014 jusqu’en janvier-février 2015, le nombre d’entrées furent marginales. Sur l’année 2015, nous approchons les 100 visites par mois générées par cet article. En 2016 et en 2017, le trafic augmente substantiellement, pour monter au-dessus des 500 visites par mois en 2018. Le trafic est monté organiquement, naturellement, sans que j’ajoute un seul mot à l’article depuis 2014 jusqu’à 2018. C’est la force du référencement naturel sur Google. La réputation de l’article est montée parce que les gens qui le lisaient le trouvaient intéressant, ce dont l’algorithme de Google s’est rendu compte. Un peu de mathématique. Admettons que l’article initial m’ait pris 5 heures à rédiger et à mettre en ligne il était beaucoup plus court que celui-ci. Admettons que j’aurais pu laisser cet article continuer sa propre vie sur internet pour les cinq prochaines années l’ancienne URL est maintenant redirigée ici, sur le blog d’Ethos Digital. Au bout de cinq ans, l’article aurait sans doute vieilli et aurait dû être rafraichi. Durant tout ce temps, pour 5 ans, l’article aurait continué à générer 500 visites par mois sur le site web. Admettons que le taux de conversion visiteurs → prises de contact de mon site web était de 0,2% c’est un petit taux de conversion. Cela veut que chaque mois cet article m’apporte une prise de contact 500 x 0,2% = 1. Admettons que je transforme 20% des prises de contact en clients et qu’un client moyen me rapporte 4000 CHF de chiffre d’affaires. Cela veut dire que la valeur moyenne d’une prise de contact, en termes de chiffre d’affaires généré, est de 800 CHF puisqu’il m’en faut cinq pour obtenir un client qui vaut 4000 CHF. En résumé 500 visites générées par moisTaux de conversion à 0,2% → 500 x % = 1 contact/mois1 contact vaut 800 CHF de chiffre d’affaires Annualisation 6000 visites/an 12 contacts/an9600 CHF de chiffre d’affaires/an Durée de vie de l’article — période de 5 ans 30 000 visites60 contacts48 000 CHF de chiffre d’affaires générés J’investis 5 heures de travail pour rédiger et publier l’article. Je génère 48 000 CHF de chiffre d’affaires pour mon entreprise sur 5 ans. Cela fait presque 10 000 CHF de chiffre d’affaires générés par heure de rédaction. Bien entendu, ce scénario présuppose que mon site web a effectivement un taux de conversion de 0,2% nous avons des clients qui ont des taux de 5% et que l’article génère 500 visites par mois j’ai un article qui génère environ 800 visites par mois et c’est possible de faire même bien plus, en particulier si vous n’évoluez pas sur le marché démographiquement limité de la Suisse romande, comme c’était le cas pour Présence internet. Il faut penser que nous avons parlé ici seulement d’un seul article. Sur votre site web et votre blog, vous allez pouvoir rédiger et publier de nombreux articles. Chaque article va générer un nouveau flux de trafic vers votre site web et va renforcer votre expertise aux yeux de votre audience. Même si vous avez des articles qui ne vous amènent que 100 visites par mois, si vous créez 10 articles, cela fait 1000 visites de plus par mois, chaque mois, pour plusieurs années. Grâce au développement de ses contenus, votre blog deviendra une référence, un endroit où les personnes intéressées par les thématiques de votre marché iront consulter. Des professionnels de votre secteur voudront écrire sur votre blog, ce qui vous permettra, le moment venu, de développer votre blog sans devoir produire tous les contenus vous-même. 7. Un gain de temps Il y a un dernier avantage d’un site web de qualité et riche en informations dont j’aimerais parler avant de conclure cet article. Si vos clients actifs ou potentiels trouvent facilement les informations dont ils ont besoin, vous pourrez réduire votre effort et investissement en temps de travail pour répondre aux questions récurrentes concernant vos produits et vos offres. Combien coûte cette option? Quel est le délai de livraison? Quelle est la marge d’erreur dans vos devis? Pour quand pouvez-vous finir les travaux? Plus une multitude d’autres questions précises en lien avec les spécificités de vos produits ou des services que vous proposez. Si votre site web répond à ces questions et vous avez mis en place une ergonomie sémantique qui permet aux visiteurs de trouver par eux-mêmes les réponses, vous gagnerez beaucoup de temps. Conclusion évaluer à votre retour sur investissement La création ou refonte d’un site web professionnel est un investissement. Cela signifie que la création d’un nouveau site web, le renouvellement d’un site web qui est dépassé ou le travail pour optimiser l’ergonomie et la visibilité d’un site web nécessite de votre part un investissement en argent et en temps contre lequel vous souhaitez un retour sur investissement en termes d’image professionnelle et de marketing trouver et convaincre de nouveaux clients qui vous permettra d’augmenter votre chiffre d’affaires. Pour cette raison, c’est important de réfléchir à vos objectifs réels avant de vous lancer. Évaluer l’investissement nécessaire L’importance de l’investissement nécessaire dépend bien entendu de l’ambition de votre projet de site web. Entre une page web à 500 CHF fait par la petite-fille de la cousine de votre tante et un site web a plus d’un million de CHF pensez Le Shop de la Migros, par exemple, il y en a pour tous les goûts et tous les budgets. Comprendre et calculer le budget d’un projet web mérite un autre article, car c’est un thème complexe. Le budget ne dépend pas uniquement de l’objectif final et de sa qualité, mais également des compétences que vous possédez déjà à l’interne de votre entreprise, en matière de création de contenu pour le site web que vous projetez de faire compétences en marketing, capacité de rédaction, talent de photographe, etc. Plus grande sera la part de création de contenu que vous pourrez faire à l’interne, moins cher sera le budget pour la création des contenus. Mais il faut trouver un équilibre un professionnel coûte bien entendu plus cher de l’heure, mais il travaille plus rapidement parfois abyssalement plus rapidement et la qualité du résultat final peut différer profondément. Il est donc important d’avoir une idée la plus précise possible sur le temps et les compétences internes que vous pouvez mettre à disposition du projet de création de site web. Dans tous les cas, il est fondamental de comprendre que ce n’est pas possible de déléguer 100% du travail de création d’un site web à une agence. Il y a de nombreuses choses où votre apport est décisif compréhension de votre propre marché, élaboration des contenus d’expertise sur votre site web, réflexion sur votre manière de vous différencier de votre concurrence, etc. La création d’un bon site web nécessite une participation active de votre part, car vous seul connaissez votre propre clientèle et votre site web doit être créé pour convaincre spécifiquement cette clientèle. Évaluer votre retour sur investissement Certes, ce n’est pas facile d’évaluer à l’avance quel sera le retour sur investissement, par exemple en termes d’augmentation de vos ventes en ligne ou de génération de prises de contact par des clients potentiels. Pourtant, une estimation, même imprécise, du retour sur investissement escompté est largement préférable à ne pas avoir d’estimation du tout. Il faut mettre en place une méthodologie pour mesurer l’impact, la contribution de votre site web pour le marketing de votre entreprise. Il est possible facilement de suivre les statistiques concernant les visites sur votre site. Une réflexion sur le trafic, le taux de conversion et la valeur d’une prise de contact ou du panier moyen de vente vous permettra d’avoir une méthode pour évaluer, de manière chiffrée, la contribution actuelle de votre site web. Cela vous donnera aussi une base pour fixer vos objectifs de retour sur investissement. Si l’objectif de votre site web est commercial, il est important de vous entourer d’un partenaire qui puisse vous aider à mettre en place ces critères de mesure, tant au niveau technique qu’au niveau stratégique. Nous proposons un Audit SEO dont le but est précisément de faire le point sur la visibilité de votre site, la qualité de sa structure, votre position par rapport à vos concurrents, ainsi que d’autres éléments techniques, afin de vous aider à élaborer une stratégie web qui vous permettra de progresser dans votre marché.

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